Содержание
Интернет-маркетолог — профессия будущего. Каждый год количество пользователей интернета растёт, вместе с ними возрастает спрос на услуги данных интернет-специалистов. Сегодня эта профессия стала востребованной в digital-маркетинге.
Кто такой интернет-маркетолог?
Задачи, обязанности и функции интернет-маркетолога
Главные обязанности интернет-маркетолога:
Исследование рынка и анализ конкурентов — ему нужно быть в курсе новых тенденций и изменений в данной отрасли. Анализировать конкурентов, выявлять их сильные или слабые стороны, а также определять, какие стратегии могут быть удачными для продвижения продукта или услуги
Разработка маркетинговой стратегии — плана действия, он поможет в достижении поставленных целей и задач. Определять каналы продвижения, разрабатывать контент-стратегию, управлять рекламными мероприятиями, отслеживать их подъём
Совершенствование пользовательского опыта — он должен создать удобный, понятный интерфейс для пользователей, чтобы ему было просто найти нужную информацию или бренд, оформить покупку интересующего продукта. Также отслеживать отзывы, комментарии пользователей, чтобы улучшить качество предоставляемых товаров или услуг
Анализ результатов и оптимизация — постоянно отслеживать результаты своих действий, вносить изменения в маркетинговую стратегию, чтобы достичь большей производительности. В процессе работы он использует ряд инструментов и аналитику, чтобы оценить результаты, определить лучшие проекты
У интернет-маркетолога много разных функций, поэтому, если организация большая, то в её команду входят: копирайтер, SEO-специалист, дизайнер.
Ключевые навыки интернет-маркетолога
Получите подборку файлов от Московского Института Технологий и Управления
Как сократить расходы на рекламу в 5 шагов.pdf
Увеличиваем конверсию сайта. 15 способов к применению.pdf
Универсальные навыки (soft skills)
К универсальным относятся:
Коммуникативность
Умение слушать, говорить, писать ясно и доходчиво помогает устанавливать результативные взаимодействия с коллегами или клиентами. Кроме того, коммуникативность способствует развитию умения убеждать или проводить презентации
Работа в команде
Современные рабочие процессы часто основаны на коллективном труде. Способность работать в команде, умение продуктивно сотрудничать с другими людьми становятся обязательными условием. Нужно уметь выслушивать мнения других, адаптироваться к разным стилям работы, хорошо находить компромиссы
Аналитическое мышление
Умение делать аналитику данных, разбираться в сложных проблемах, принимать взвешенные и результативные решения, достигать поставленных целей
Способность к самоорганизации и управлению временем
Умение планировать работу, распределять время, приоритизировать задачи помогает быть продуктивным и успешным в рабочей среде
Толерантность и культурная компетентность
В мире, где межкультурное взаимодействие становится наиболее распространёнными, умение быть открытым к различным культурам и уважать разнообразие помогает создавать гармоничные рабочие отношения, преуспевать в международных проектах
Универсальные навыки играют большое значение для карьерного роста в профессиональной области. Приобретение и развитие этих умений помогает быть конкурентным на рынке труда, достигать успеха в работе.
Профессиональные навыки (hard skills)
Кроме универсальных навыков, чтобы продвигаться по карьере, нужно обладать профессиональными:
Знание основ SEO
Поисковая оптимизация (SEO) — специалист должен знать, как работают поисковики, ему нужно уметь оптимизировать веб-страницы, чтобы они занимали высшие ступени в поисковых запросах
Умение работать с контентом
Создавать продвинутый контент и рекламу бренда. Нужно знать, как писать привлекательный текст, создавать графический материал, видеоконтент бренда, чтобы повысить продажи
CRM-маркетинг
Нужно обладать навыками сегментирования аудитории, создания email-рассылок, сообщений, пуш-уведомлений, уметь работать с сервисами рассылок (Unisender, SendSay, DashaMail и т.п.)
Знание веб-аналитики
Уметь проводить оценку пользы маркетинговых мероприятий. Необходим опыт работы с аналитическими инструментами «Яндекс Метрика» и «Google Analytics»
Знание основ юзабилити
Это оказывает помощь в создании конверсионных сайтов, привлечении большего количества посетителей на сайт, превращении их в клиентов
С какими инструментами работает интернет-маркетолог?
Самые распространённые:
Контекстная реклама
Объявления текстового характера, которые призывают перейти на страницу сайта или позвонить. Маркетолог должен уметь настраивать рекламные инструменты, знать как работать с Яндекс. Директ, Google Ads
Таргетинговая реклама
Соцсети, создание для них контента и умение управлять им. Для такой работы нужно хорошо знать целевую аудиторию, уметь делать настройку рекламы бренда таким образом, чтобы её увидела конкретная аудитория
Сайт
Лицо фирмы, он должен иметь полезную информацию. Типы данных сайтов различны — лендинг, интернет-магазин или сайт-визитка
E-mail рассылки
Письма, которые приходят на почту. Но хороший маркетинг тогда, когда рекламные рассылки приходят только пользователям, которые оставили заявку — хочу получать рассылки
Баннерная
Встречается в поисковиках или на сайтах партнёров
Соцсети
Продвижение в сообществе
Мессенджеры
Общение, консультирование, конкурсные мероприятия
Видео или репортажи о компании, интервью
Кроме этого, интернет-маркетолог может работать на «Яндекс Картах», «ПромоСтраницах» или использовать тизерную рекламу.
Рекламный баннер на сайте
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог?
Зарплата данного интернет-специалиста различается от опыта, региона или компании. Начинающие, с опытом до 3-лет, зарабатывают до 50 тысяч рублей в месяц, в то время как опытные профессионалы, стаж работы которых больше 3 лет, с хорошим пониманием digital-маркетинга, могут получать доход от 100 тысяч до 200 тысяч рублей и выше. Зарплата также может различаться в разных городах. В Москве или Санкт-Петербурге зарплата, как правило, больше, чем в регионах.
Как стать интернет-маркетологом?
Создайте портфолио с примерами работ и достижений, которое вы можете использовать для демонстрации своих навыков возможным работодателям.
Советы начинающим специалистам по маркетингу:
все сайты для размещения рекламы имеют службу поддержки — смело обращайтесь к ним, если есть вопросы
общайтесь с клиентами, это поможет создать привлекательный и полезный контент
проводите аналитику каждого источника продвижения в маркетинге, чтобы понимать источники прибыли
подписывайтесь на каналы для интернет-маркетологов
Где можно получить профессию маркетолога?
Если ваше желание звучит так — хочу стать интернет-маркетологом, то есть такие варианты:
Самообучение — изучение инструментов и каналов интернет-маркетинга: поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, социальные медиа, email-маркетинг
Вузы — получение высшего образования по направлению маркетинг или смежные области. Большинство работодателей предпочитают кандидатов с дипломом о высшем образовании
Курсы — окончание курсов, это быстро, в отличие от Вуза, где обучение 4 — 5 лет. Программа систематизирована, в неё входит изучение целевой аудитории, разработка стратегий развития, настройка рекламы. На данных курсах знания закрепляются практическими заданиями
Обучение на курсах
Востребованность профессии
Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолога
Плюсы:
Большой спрос на данных специалистов — практически весь бизнес представлен в интернете, они заинтересованы в поиске клиентов в сети
Можно работать удаленно, гибкий график
Высокий заработок — как по Москве, так и по регионам
Творческая работа, можно развиваться в разных направления — креатив и аналитика объединены в единую концепцию, SEO, анализ
Можно вести сразу 2 или 3 проекта, что подходит для фрилансеров
Минусы:
Высокая конкуренция — сегодня маркетологов на рынке труда много, поэтому необходим опыт работы, чтобы выбрали вас
Необходимость постоянного обучения и развития — это трата дополнительного времени и сил
Стресс и нагрузка на работе — многозадачность, повышенная ответственность, жёсткие временные границы, всё это может вызвать выгорание
Завышенные требования работодателей — они не всегда понимают, в чём обязанности интернет-маркетолога, поэтому нагружают его дополнительными задачами
У данных специалистов ненормированный рабочий день — нет строгого графика работы, возможна работа до поздна или в выходные
Повышенная ответственность — он не только отвечает за свою работу, но и за работу других, а также за результат всей работы
Курс по теме
Интернет-маркетинг
Курс по теме
Маркетинг
Диджитал-маркетолог и интернет-маркетолог: не путать
Диджитал-маркетолог занимается разработкой стратегий развития, реализацией рекламных кампаний в сети, анализирует результаты, оптимизирует бюджет. Это грамотный специалист с широким кругом обязанностей, он результативно применяет все цифровые инструменты и выстраивает контакт с пользователями.
Интернет-маркетолог занимается продвижением продуктов или услуг как в интернете, так и в офлайн-среде, разрабатывает стратегию, даёт оценку рекламным кампаниям.
В заключение скажем, что благодаря интернет-маркетологу компания привлекает новых клиентов, укрепляет репутацию, увеличивает продажи. Он знает нюансы и особенности работы в онлайн-пространстве, занимается продвижением бизнеса в онлайн-среде, рекламирует в сети товары и услуги, а также проводит анализ информации. Только с его помощью компания может конкурировать и добиваться планируемого результата. Поэтому, если хотите развивать бизнес в интернете, обратитесь к профессионалу — интернет-маркетологу, он поможет. Это профессия для людей, которые понимают пользу рекламы и говорят себе — хочу это делать.
