Содержание
Как раскрутить Телеграм-канал с нуля
Чтобы быстро набрать первых 200-300 подписчиков, необходимы навыки и знания интернет-маркетинга, которые можно получить на онлайн-курсах. На них вы узнаете, как воздействовать на фолловеров и через контент мотивировать подписчиков сделать целевое действие — купить товар, подписаться, перейти по рекламной ссылке. Главное в продвижении — не реклама канала, а контент. Перед тем как приступать к работе, стоит изучить конкурентов в России и за рубежом. Благодаря насмотренности вы сможете найти нишу, которая интересна, и быстрее производить контент для подписчиков.
В Telegram популярны следующие форматы контента:
Новости
Подборки
Лайфхаки
Развлечения (мемы, видео, короткие рассказы)
Инструкции
Аналитика и размышления
Блогерам, которые только начинают профессиональный путь, желательно выбирать повторяющиеся рубрики. Тогда подписчики будут ждать выхода новых записей и постоянно следить за каналом. Когда на группу подпишется хотя бы 200–300 человек, можно приступать к таким способам продвижения, как:
Взаимопиар
Розыгрыши
Коллаборации с другими сообществами, сайтами и другими площадками
В целом, работая с новым каналом, нужно быть готовым к тому, что придется тратить много времени на изучение ЦА и поиск оптимальных способов продвижения, которые подходят именно вашим подписчикам. Все же у каждого метода есть свои нюансы.
К примеру, часто блогеры используют Яндекс Дзен. На нем публикуют статьи и вшивают в них ссылки для привлечения подписчиков в канал. Однако эта платформа популярна в категории 25–55 лет. Только 4% пользователей младше 18. Получается, что публиковать статьи на Дзене, если средний возраст фолловеров 15 лет, бессмысленно.
Начало продвижения канала в Телеграме
Название
Описание
Аватарка
Очень популярные каналы в Telegram обычно имеют оригинальные названия. К примеру, в ТОП-10 по цитируемости. Есть такие сообщества, как «Раньше всех. Ну почти.», «10 долларов Баффета». Названия бросаются в глаза и легко запоминаются, что крайне важно, если мы говорим о продвижении с нуля.
Никакая реклама Telegram канала не даст результата, если название не «сохранится» в памяти ЦА. При этом оно должно быть уникальным, чтобы пользователи случайно не нашли чужой канал.
Примеры названий топовых каналов
Цепляющие слова и формулировки
Отражает тематику
Не копирует конкурентов
Не превышает 25 знаков с пробелами
Также владельцы каналов всегда ставят аватарку, поскольку картинки даже лучше привлекают внимания, чем название. Компании и блогеры отрисовывают логотип, заказывают иллюстрации или помещают свое фото на обложку. Как и в случае с именем канала, нужно сделать яркую и запоминающуюся аватарку. Базовые рекомендации:
Аватарка должна быть понятна и соответствовать теме
Контрастные цвета, чтобы подписчики видели логотип во множестве каналов и чатов
Квадратная картинка размером не менее 300×300 пикселей
Некоторые каналы в Telegram уделяют внимание описанию канала. В нем говорят, зачем человеку стать подписчиком. Однако обычно в нем кратко говорят о содержании сообщества и постов (например, «Только свежая и эксклюзивная информация, без фейков и обмана»). При желании в нем можно оставить ссылки на страницы в других социальных сетях.
Как раскрутить Телеграм-канал бесплатно
Получите подборку файлов от Московского Института Технологий и Управления
Увеличиваем конверсию сайта. 15 способов к применению.pdf
Пригласите вступить друзей
Преимущества | Недостатки |
Бесплатное продвижение | Обычно друзей не так много, чтобы выйти на монетизацию |
Живая ЦА. Вы точно получите реальных подписчиков, а не ботов | Можно пригласить только 200 человек из контактов |
Хорошо работает с самого старта | Друзья могут оказаться нецелевой аудиторией |
Добавьте канал в Tgstat
Каталог Tgstat
Новые каналы обычно попадают в каталог автоматически, но иногда бывает, что это не происходит. Тогда придется вручную добавить группу в Tgstat. Это займет не более 5–7 минут.
Если вы планируете в дальнейшем продвигать канал с помощью взаимопиара и продавать рекламу другим людям, обязательно добавьте его в Tgstat. Сервис не скрывает статистику, поэтому на нем компании проверяют количество активных подписчиков и другие параметры перед покупкой постов.
Устройте взаимопиар
Чтобы заниматься взаимопиаром, нужно научиться анализировать чужие каналы. Большинство информации показано в Tgstat. Мы рекомендуем отобрать 10–15 сообществ с активной аудиторией и количеством подписчиков, как у вас. Нет смысла писать Лентачу для взаимопиара, если канал имеет всего 500 фолловеров.
Взаимопиар в мессенджере проводят 2 способами:
Рассылают предложения администраторам в личку. Эффективно и точечно, но можно получить бан за спам. Хотя в TG менее жесткие правила насчет массовых рассылок, чем в ВК, модераторы часто накладывают ограничения
Ищут партнеров на специальных платформах. В ВК, ТГ есть сообщества, где администраторы размещают объявления на продвижение. Этот вариант удобнее, но подходит каналам с популярной тематикой (например, развлечения, новости). Если вы публикуете посты про печатное оборудование, найти здесь партнеров — непростая задача
Когда вы договоритесь с администраторам насчет публикации рекламы, нужно согласовать публикацию. Нельзя пропускать трешовые записи с заголовком, как в желтой прессе. Все же нужно уважать фолловеров собственного канала.
Используйте Яндекс.Дзен
Если тематика канала позволяет писать статьи минимум на 1–2 тыс. знаков, нужно использовать этот инструмент. К примеру, можно публиковать интересные рецепты и прямо сказать, что видео приготовления можно посмотреть по ссылке. Помимо этого, мы советуем добавить ссылку на блог в Telegram в описание и каждую статью.
Пишите статьи для сайтов
VC и Habr. Они подходят для продвижения каналов, связанные с маркетингом, высокими технологиями
RB.ru. Это медиа для предпринимателей. Чтобы опубликовать пост с небольшой рекламой, необходимо доказать экспертность и пройти редакторскую проверку
Workspace Media. Онлайн-журнал одноименной биржи фриланса, на котором принимают материалы от сторонних авторов. Здесь можно разместить публикацию про маркетинг, дизайн, менеджмент, удаленную работу и т. д.
TexTerra. Это одно из крупнейших медиа на тему Digital в рунете. Попасть сюда непросто из-за сложной и объемной редполитики, но ссылка с такого ресурса будет полезна
Включите комментарии
Обсуждения не только повышают активность фолловеров, но и увеличивают ценность сообщества. Если вы о чем-то не договорили, пользователи, разбирающиеся в теме, дополнят текст, ответят на вопросы других людей.
Платная раскрутка Телеграм-канала
Признаки «плохой» группы:
Количество подписчиков резко растет и падает
Публикации получают мало просмотров при большой аудитории
Индекс вовлеченности ниже 8% или выше 60%
Чтобы разместить рекламу, нужно сначала договориться о всех деталях, а именно: кто подготовит рекламу, как долго пост будет в топе, сколько он стоит. Также стоит уточнить, когда администратор удалит запись.
После размещения рекламы необходимо проверить ее эффективность и рассчитать примерную стоимость фолловера. Нужно определить, какие блоги оказались полезны, и запланировать еще 1–3 рекламы. Кроме платных публикаций, сообщества с небольшой аудиторией могут увеличить ее с помощью конкурсов и розыгрышей. Администратор публикует пост с заданием (например, привести друга по ссылке) и призами. Для розыгрышей обычно используют боты, которые имеют удобные функции для контроля выполнения заданий и определения победителей. Главное — предложить фолловерам ценные призы. Покупать iPhone необязательно. Можно заинтересовать людей вещами по тематике сообщества. К примеру, подарить рыбакам иностранную удочку, анимешникам — фигурку или стикеры, кулинарам — фартук с необычным дизайном.
Когда канал соберет хотя бы 1–2 тыс. подписчиков, а публикация контента встанет на поток, стоит купить рекламу в постах с подборками. Иногда админы составляют рейтинги сообществ «сами читаем и вам советуем». Участие в подборках дешевле стандартной рекламы, но эффективность будет ниже. Есть 2 способа попасть в подборку:
Найти несколько каналов и договориться о взаимном составлении рейтингов. Каждый администратор расскажет о всех каналах своей аудитории
Оплатить место в подборке. Данный вариант подходит новым сообществам с небольшой аудиторией
Как бы абсурдно это ни звучало, не стоит покупать места в тематических подборках. Проблема в том, что людям не нужно 5 одинаковых сообществ, как и рубашек. Хочется какого-то разнообразия, поэтому стоит участвовать в колбах с близкими по ЦА группами, но не по содержанию.
Курс по теме
Маркетинг
