ПрограммыКонтакты

Курсы по теме

Скачать полезные материалы

09.02.2024

10 мин

Основы графического дизайна. Визуальная коммуникация бренда с аудиторией

Автор

Алла Иванникова

Поделиться

Содержание

Основы графического дизайна - это отрасль, которая объединяет визуальную коммуникацию бренда с клиентами. Считают, что в него входят рисунки, изображения, стиль, логотипы и работа над сайтом. Но у графического дизайнера больше инструментов и задач. Такой дизайн выходит далеко за границы сочетаемости картинок и шрифтов. Он представляет полный образ и визуализацию бренда.

Главная его задача — передать аудитории миссию компании с помощью визуальных образов и стиля. И специалисты в области графического дизайна для этого выполняют работы от создания красивой картинки в соцсетях до сайтов.

Этот инструмент помогает продавать товары и услуги, а также выстраивать лояльные и доверительные отношения между покупателем и продавцом. И это самые главные цели основ графического дизайна.

Основные задачи графического дизайна:

разработка фирменного стиля и логотипа компании

акцент на отличиях от конкурентов

создание эмоциональной доверительной связи с аудиторией

упрощение процесса изучения информации о бренде



Графические дизайнеры создают изображения, логотипы, разрабатывают макеты для печатной продукции, создают креативы для рекламы, обложки для соц сетей, разрабатывают дизайны сайтов, придумывают креативную упаковку и выполняют другие базовые задачи. Чтобы яснее разобраться в этом вопросе, мы подготовили несколько полезных определений.

Частью этой области является брендинг — поиск смыслов, их упаковка в точные образы для роста прибыли предпринимателей. Бренд-дизайн — создание визуальной среды бизнеса, которая отражает ценность и эмоциональную составляющую продукта в образах. Для сохранения тематики брендинга создают руководства. С ними каждый продукт имеет единую стилистику, поддерживая общую разработанную концепцию.

Основные принципы графического дизайна

Это те законы, по которым дизайнеры выполняют поставленные задачи в рамках формирования концепции. Обучиться основам можно, читая книги или обучаясь на курсах. Хотите освоить профессию и зарабатывать из любой точки мира, углубитесь в изучение этой темы. Новички предпочитают читать интересные книги, а также получать полезные навыки на обучающих курсах.

Баланс

Это главный принцип основ графического дизайна. Его суть в том, чтобы сохранить гармонию и упорядоченное расположение всех элементов. Дизайнеры достигают его при помощи игры с масштабом и других инструментов.

В графическом дизайне сайта баланс бывает симметричный и ассиметричный. Первый предполагает равномерное распределение объектов относительно горизонтальной и вертикальной плоскости. Во время такой работы получают спокойный и гармоничный баланс.

Хотите удивить зрителя, читателя или пользователя, нужно выбрать ассиметричный баланс. Это нестандартный ход, который подходит для экспериментов. Здесь графический дизайнер играет с различными элементами с высоты своего опыта и стоящих перед бизнесом задач.

Получите подборку файлов от Московского Института Технологий и Управления

Как прокачать свои скиллы. 5 советов графическому дизайнеру.pdf

Что нужно знать графическому дизайнеру-новичку, чтобы брать первые заказы.pdf

Отправляя заявку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных
data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAcAAAAICAMAAAAC2hU0AAAAJ1BMVEVMaXHHzv/K0f/M0//Hzf/a2v7H0f/AyP/Byf7ByP/Byf/M0//V3f9xXKgzAAAAC3RSTlMA/kSCUwdqoO4hx7bPwFgAAAAJcEhZcwAACxMAAAsTAQCanBgAAAAqSURBVHicY2DAAKzMzGwsDAwMTDw8PNwgmpGREUYzgsW5uUE0JzsXByMADosApcEMAPQAAAAASUVORK5CYII=

Объединение

Для гармоничного расположения элементов сайта дизайнеры их связывают и объединяют. Такая связь делает визуал приятным глазу и исключает творческий хаос. Самое простое решение в основах графического дизайна - грамотное использование рабочего пространства и выдерживание расстояния и отступов между элементами.

Близость между элементами сайта создает между ними тесную связь. Это не значит, что их располагают на расстоянии 1 мм друг от друга. Их связывают визуально сочетанием шрифтов, изображений и игрой с каждым из этих графических элементов.

Выравнивание

Добиться такого эффекта можно по-разному, — расположив объекты по центру или по краю композиции. Используя эту основу, выстраивают объекты в пространстве по схеме. При выравнивании по центру их размещают в этой части страницы. При горизонтальном - по краям веб-страницы, с левой или правой стороны. При вертикальном - по нижней или верхней границе.

Правильная работа с основами делает проект статусным и заметным.

Визуальная иерархия

Одна из главных задач при работе с проектом - сконцентрировать внимание пользователя на элементах и не допустить его рассеивания. Чтобы добиться такого эффекта, все элементы в пространстве размещают по степени их значимости и важности. Внимание человека должно плавно переходить от главных к второстепенным. Иерархии достигают, экспериментируя с цветами, размерами, эффектами и текстурой.

Когда в дизайне нет четкой иерархии, внимание читателя или зрителя рассеивается между несколькими блоками информации в общей композиции. У них не формируется полный образ в голове и они не понимают те действия, которые им нужно совершить и для чего.

Например, объект в композиции выше вы с большей долей вероятности заметите раньше, чем объект ниже. Выделенный красным цветом текстовый блок быстрее привлечет внимание, чем мелко написанная фраза внизу экрана веб-страницы.

Типографика

Шрифты - важнейшая часть визуальной концепции. Они влияют на полную картину. В типографике важно соблюсти правила.

Первое - максимум их должно быть два в рамках одного проекта. Получить нужный эффект удается даже с одним шрифтом, играя с его размером и положением на странице. Два лучше расставляют акценты.

Второе правило типографики - соблюдение удобочитаемости. Для его достижения придерживаются одинаковой стилистики, выдерживают расстояния и интервалы, не забывают про сочетаемость цветов. Главное, чтобы пользователю было комфортно воспринимать информацию.
picture 1.jpg

Единый шрифт и использование контрастных цветов позволяет легче воспринимать информацию и акцентировать внимание на важных деталях

Соблюдение интервалов между отдельными блоками текста и элементами, разный размер в правой и левой части страницы обеспечивают удобочитаемость текста и позволяют легко воспринимать новую информацию.

Повторение

Гармонии в основе дизайна достигают созданием взаимосвязи между блоками. Эксперты не рекомендуют одновременно повторять сразу несколько разных элементов, чтобы предупредить хаос и беспорядок.

Контраст

Такой принцип расставляет акценты. Сочетание противоположных по цвету оттенков и элементов графического дизайна, позволяет добиться разграничения. Из общей массы выделяют целые текстовые блоки и другие модули.

Ошибочно думать о контрасте, как о сочетании светлых и темных оттенков, забывая, что еще есть контраст текстур, линий и разных элементов в пространстве. Например, тонких и толстых линий, крупных и небольших размеров.

Благодаря контрасту в основах дизайна статичность превращается в динамику. Главные по иерархии элементы выходят на первый план. Менее важные - уходят назад. Например, на веб-странице с текстом одного размера на его понимание читателю пришлось бы потратить очень много времени. А его ни у кого нет. Так как все читают по диагонали, дизайнеры используют разные размеры, подчеркивания, текстуры, выделения.

Контраст крупного и мелкого шрифта делит информацию в пространстве на несколько частей, которые легко усваиваются. Но также контраста достигают за счет сочетания оттенков. Ярко-желтую фигуру на сиреневом фоне трудно проигнорировать, чего нельзя сказать о серой форме на фоне цвета мокрого асфальта.

Налицо контраст в графическом дизайне во всех его проявлениях. Это и размер текста, и различные геометрические формы, и сочетание различных оттенков одного цвета

Program-Category__1

Курс по теме

Графический дизайн

Основные элементы графического дизайна

Готовая визуальная картинка получается с помощью самых главных инструментов графического дизайна - его элементов. Работая в тандеме с принципами, получается эффект усиления. Базовые элементы:

Размер, от которого зависит скорость загрузки сайта и качество картинки. Большое разрешение приводит к вероятности долгой загрузки и потере клиента. Маленькое делает картинку размытой и нечеткой

Линии. Они бывают прямыми, кривыми, изогнутыми, пунктирными. Такие элементы делят контент на блоки или позволяют создавать удобные шаблоны для работы

Формы - области в дизайне, которые имеют четкие границы. Их главная цель - помочь человеку распознать находящийся внутри текст или изображение. При создании форм играют с ее глубиной и объемами. Достичь этого можно с помощью перспектив, игры со светом и при помощи теней. Профессионалы часто говорят о том, что каждая геометрическая фигура имеет свое значение. Прямоугольные и квадратные формы в дизайне отождествляют с балансом и верностью традициям. Круги говорят о защите, безопасности. Ромбы - это креатив, яркость и модерн. Треугольные формы в дизайне сравнивают с энергией и стабильностью



Объединение в дизайне нескольких форм позволяет получить совершенно новый результат и добавить новые смыслы

Цвет - один из главных элементов в дизайне, который при правильном его выборе гарантирует успешность концепции бизнеса в целом. Для достижения этой цели дизайнеры изучают основы теории цвета и влияние каждого оттенка на восприятие пользователем. Например, профессионалы знают, что для демонстрации спокойствия и умиротворения в дизайне должны присутствовать спокойные тона. Яркие цвета дизайнеры выбирают, когда бросают вызов, хотят подчеркнуть настроение и характер

picture 3.jpg

Сочетание яркого красного и синего оттенка в дизайне сайта смотрится смело и необычно. А изображение милого питомца привлекает внимание и не позволяет оторвать от собаки взгляд

В рамках графического дизайна дизайнеры распоряжаются большим количеством инструментов, которые влияют на уровень продаж. Сочетание цветов доносит до клиента ценности бренда, создает эффект ожидания и помогает человеку принять решение о покупке продукта.

Знание основ колористики в дизайне позволяет правильно расставлять акценты на важных действиях и кнопках для призыва человека к совершению целевого действия. Игра дизайнера с палитрой передает самые важные сообщения покупателю и доносит до него самую важную информацию через связь элементов одного стиля.

Обучиться такой профессии можно, читая книги или пройдя курсы. Хотите зарабатывать независимо от места, эта специальность - лучший выбор.
picture 4.jpg

На тематическом светлом фоне с листьями пальм кнопка призыва за счет яркого оранжевого цвета привлекает внимание читателя

Главное преимущество основ графического дизайна в том, что он оформляет текст так, что он продает наравне с картинками. Ведь главная задача дизайнера - удержать внимание пользователя. Только так получится увеличить продажи, убедив пользователя купить продукт или совершить другое целевое действие.

Важно! Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашими курсами, где тема данной статьи раскрывается более подробно:

Графический дизайнОсвойте профессию графического дизайнера и начните быстрый старт в новой карьере
*В этом месяце мы подготовили для вас скидку 30% на все курсы! Спешите записаться на обучение, ведь количество мест ограничено

Поделиться