Виды графического дизайна — особенности и применение

Графический дизайн — этот термин состоит из множества разновидностей и специализаций, соединяет в себе творчество с решением бизнес-задач, а также объединяет другие направления программирования. Это область, занимающаяся созданием визуального контента — графических объектов (логотипы, постеры, брошюры, книги).

Цель графического дизайна заключается в привлечении внимания, с помощью визуального продукта, передачи информации используя шрифты, текст или иллюстрации, и вызова положительных эмоций у зрителя. Кроме того, это ещё способ, который позволяет бизнесу общаться с клиентом, продвигать товар на рынке и разрабатывать фирменный стиль.

Главный принцип графического дизайна в маркетинге — дизайнер должен в точности придерживаться основ стилистического расположения изображения, тогда иллюстрация будет направлена на конкретную целевую аудиторию и решит поставленные задачи.

Айдентика — элементы, помогающие создать образ компании: логотипы, фирменные цвета, стиль, визитки, бланки корпоративного плана и другие детали. Цель айдентики — донести концепцию продукции, рассказать о смысле существования бизнеса.

Графический дизайнер показывает ценность бренда при помощи этих элементов, может рассказывать о его истории. Так он создаёт образ компании и стиль, отличный от других, который отображается во всей продукции и обеспечивает контакт с аудиторией. От того, насколько удачно создан продукт, зависит продвижение бренда на рынке, его конкурентоспособность.

Визуальная идентификация бренда — сложное дизайнерское направление, оно требует немалых знаний. Данный дизайнер должен обладать опытом работы с рекламой, веб-сайтами, материалами информационного характера. Разработка визуальной айдентики состоит из решения большого количества дизайнерских задач. Поэтому, чтобы стать профессионалом в конкретной сфере и выполнять эти виды работ, следует закончить специальные курсы.

Физические носители, сайты в интернете и другие приложения, они используют в качестве рекламы графику. Например:

Рекламная графика — это востребованный вид графического искусства. Важно, чтобы она была актуальной, привлекала внимание оригинальностью и стилем. Маркером времени является дизайн рекламы, так как он отражает тенденции визуальной коммуникации. Пример, рекламные постеры 2000-х сегодня смотрятся слишком ярко и перегружено. Но в то время требовались именно такие. Нынешний тренд — эмоджи, оптические иллюзии, эко-изображения, графические трёхмерные объекты.

Рекламная графика востребована также в бумажных изданиях, но сегодня популярность печатной графики падает, а вот цифровые рекламные графические продукты быстро набирают популярность. Маркетинговый дизайнер должен владеть хорошими коммуникационными навыками, а также иметь аналитический склад мышления. Его обязанность заключается в разработка продукта для печатной или цифровой сферы.

Самая перспективная и высокооплачиваемая область графической деятельности — проектирование пользовательских интерфейсов. Именно интерфейс предназначен для управления приложением. Изображение пользовательского интерфейса — внешняя оболочка цифровой программы, её пользователи видят на экран.

Дизайнер UI отвечает за эстетическую составляющую всех элементов, которые взаимодействуют с аудиторией (например: экран, меню, всплывающие окна). Но важна и техническая составляющая приложения, все детали должны хорошо работать и не тормозить, в противном случае использовать их будет затруднительно. Работа над интерфейсами требует большого опыта. Задача данных дизайнеров — создать элементы, которые объединены общей структурой проекта.

Дизайнеры UI работают вместе UX дизайнерами, иногда один человек совмещает обе должности. Следовательно, дизайнеры интерфейсов должны знать принципы UX и веб-программирования, а также иметь опыт в написании кодов на подходящем языке программирования. UI-дизайн — работа по отрисовке конечных интерфейсов или сайтов, на основе прототипов, которые были разработаны на этапе UX-дизайна. UX-дизайн — процесс изучения контекста, пользователей и их потребностей.

Под публикацией понимаются объявления, они используются для налаживания взаимосвязи с аудиторией, к традиционному виду относятся печатная продукция (книги, журналы). У цифровых программ форма общения схожая, она тоже нуждается в разработке проекта и привлекательном внешнем оформлении.

Дизайнеры данного направления работают в основном с макетами. Также, в обязанности входит создание типографики и обработка картинок (фото). Огромное значение отводится шрифтам и другим текстовым моментам. Осуществлять разработку публицистического продукта и его стиля можно на фрилансе, при работе в агентстве или над определённым видом бренда.

Дизайнеры публикаций должны иметь организационный опыт и схематическое мышление. Они должны знать правила управления цветом и подготовки материала к печати в цифровой среде, чтобы продукт выглядел хорошо. Нужно также знать растровые и векторные редакторы.

Растровая графика — изображение, которое состоит из пикселей, каждый имеет свой цвет и яркость. Этот вид графики применяется при разработке веб-дизайна, его графических частей, а также фотографий и изображений, имеющих реалистичную текстуру и тени. Векторная графика — картинка, которая состоит из математических формул, а не пикселей. Данный редактор используют при изготовлении логотипов, при разработке упаковок.

Иллюстраторы занимаются созданием новых объектов изобразительного искусства. Данные изображения — самостоятельные элементы, которые погружают зрителя в эмоции и рассказывают некую историю. А дизайнеры-графики применяют их в своих проектах, объединяя их с текстом. Они используются, например, при разработке одежды, иллюстрации обложки книги или презентации товара.

Графический дизайн включает в себя:

Инфографика — контент, в котором текст, изображение, графические элементы объединены в один макет.

Типографика — вид графического дизайна, работа с печатным или цифровым материалом (книги, газеты), в котором большой объём текста. Типографика включает в себя вёрстку текста, классификацию шрифтов, работу с текстовыми элементами на макетах. Если продукт имеет плохо разработанный текст, даже при наличии идеального визуального решения, то он будет выглядеть неудачно.

Для веб-дизайна типографика важна. Если дизайнер разбирается в данном направлении, то он может более разнообразно оформить макет, правильно передать идею, сделать сайт интереснее и создать авторский фирменный стиль.

Большая часть товара нуждается в упаковке, она обеспечивает хранение и его идентификацию. От внешнего вида упаковки зависит, насколько привлекательным продукт будет потребителю и решит ли он его купить, поэтому она должна быть яркой, нести полезную информацию. Коробки, бутылки, ящики — ценные виды маркетингового инструмента, нужно чтобы они были красивые.

Разработчик, занимающийся дизайном упаковки, должен иметь представление о продукте и бренде. Его работа начинается с создания концепции, а заканчивается выпуском печатного конечного продукта для упаковки. Кроме графики, дизайнеры по упаковке должен разбираться в маркетинговых основах и принципах промышленного дизайна. При разработке внешнего вида упаковочного продукта дизайнеры нередко используют фото, типографику, элементы айдентики.

Графические дизайнеры упаковки могут иметь узкую специализацию — определённый вид печатной продукции, а могут работать непосредственно на целую производственную отрасль. Им следует работать в связке с маркетологом, так как изображение должно отвечать ожиданием покупателей.

Дизайн упаковки является уникальным способом продвижением бренда. Если форма и внешний вид упаковочного материала уникальные, то шансов пробиться на рынке больше.

Этот вид подразумевает стилистическую окантовку окружающей среды, в которой находится человек. Это позволяет повысить степень доверия и информированности. Графический дизайн окружающей среды — инструмент маркетинга, с помощью которого упрощается перемещение по торговой площади и удерживается внимание аудитории.

Один из видов дизайна окружающей среды — wayfinding. Это комплекс элементов, которые оказывают помощь человеку в плане ориентации в пространстве — по торговой площади (вывеска с надписями или направляющие ориентиры). Дизайн окружения совмещает множество направлений: архитектуру, интерьер.

Для вовлечения и информирования своих потребителей, компании привлекают к работе графических дизайнеров, они разрабатывают рекламные макеты или красочные картинки к постам. Это в некой степени облегчило работу дизайнерам. Им не нужно заниматься предпечатной подготовкой и владеть всеми техническими тонкостями печати.

Пользователя привлекает не только картинка со шрифтами, но также красивая концепция, а для этого нужны знания, которые вы можете получить на курсах.

Реклама является важным маркетинговым инструментом, ведь без рекламы товар не будет продвигаться на рынке. Рекламный дизайн заключается в создании информативного и привлекательного материала (пример: брошюры, плакаты, баннеры), который оказывает помощь в продаже товара. Ведь визуальный контент в большей степени привлекает внимание человека.

Рекламный дизайн — инструмент для разработки бренда, он используется для мотивации клиента к покупке.

Типографика и композиция в рекламе очень важна. Они используются, чтобы определить визуальную иерархию и читабельность сообщений. Правильный шрифт и композиционные решения позволяют выделить элементы, которые являются ключевыми, тем самым качественно передавать информацию.

Цвет должен отвечать общей стилистике бренда или сайта. Нужно владеть знаниями по теории цвета, их влиянием на пользователей. А иллюстрация — привлекательная, вызывать эмоциональную реакцию у пользователя. От правильности выбора цветовых решений и изображений повышается эффект от рекламы.

Графический дизайн относится к искусству, которое создаёт гармоничные визуальные коммуникации, с помощью следующих элементов: цвет, форма, текст, изображение. Его можно встретить сегодня везде — реклама, веб-дизайн и другие направления. Креативно-визуальный контент применяется, чтобы показать общественности бренд или бизнес, его плюсы и достоинства. Он оказывает содействие в инновационном развитии социально-экономической и культурной сфер жизни.

Удачно разработанная графика с грамотной маркетинговой стратегией позволяют компании развиваться. Ведь внешний вид бренда может либо притянуть клиента, либо оттолкнуть его, то есть, помогает продать товар или услугу.

Стать классным дизайнером и получить профессию — графический дизайнер маркетинга вы можете проучившись в ВУЗе по выбранной программе, или на курсах очно или онлайн. Там вы научитесь владению программами и сможете создавать изображения, типографику и вёрстку.

Надеемся информации, которую мы представили в статье, достаточно и полезна тем, кого интересует графический дизайн и кто планирует освоить эту профессию.