01.08.2023

08 мин

Концептуальный дизайн и его значение для проекта

Автор

Алла Иванникова

Содержание

Когда дизайнер получает заказ на новый проект, сайт, перед ним встает проблема, из-за которой сложно приступить к разработке — нужно придумать идею, концепцию. Этот подход и называется концептуальным дизайном. Специалист формулирует главную мысль, от которой в дальнейшем строятся следующие шаги. Рассказываем в статье, зачем делают концепцию сайта, что такое концепт, и какие есть этапы разработки.

Что включает понятие и как работать с концептуальными идеями

Работать над деталями, реализовывать айдентику возможно только после проработки концепции. Дизайнер доносит до клиента смысл проекта, показывает, какие средства будет использовать для выражения. Концептуальный дизайн является основой проекта, сайта, планом его визуального отображения.

Чтобы финальный проект получился ярким, продуманным, решал задачи клиента, важно правильно разработать концепцию. Оригинальный концепт поможет компании отстроиться от конкурентов на рынке, найти контакт с людьми. Главный плюс проработки концептуального дизайна — возможность протестировать выбранное направление, не растрачивая бюджет. Если позволяет бюджет, заказчик после получения финального варианта идеи, часто тестирует ее на фокус-группе. Появится понимание, какие решения удачны, а какие вопросы придется доработать.

Поскольку на этом этапе спроектирована только общая основа концепции, не придется переделывать всю визуальную айдентику, если целевая аудитория отреагирует не так, как предполагали. Все направления дизайна согласовываются до начала работы — дизайнерские решения проектируют после утверждения концепта. Если над проектом сайта работает команда, это возможность представить идеи, обсудить и утвердить их.

Концепция — общее решение, каким станет и как будет реализован бренд на графических носителях: рекламных материалах, упаковке, фирменном бланке, страницах сайта и т.д. Поскольку ее определяют на долгое время, дизайнер отталкивается от своих мыслей, референсов и от позиционирования фирмы. До начала работы над проектом изучите продукт компании, конкурентов, целевую аудиторию, способы представления, ценности компании или бренда. В противном случае, ваш «гениальный» концепт будет встречен клиентом негативно.

Чтобы преодолеть страх «белого листа», запрашивают референсы дизайна от клиентов, чтобы понимать, от чего отталкиваться при разработке концепции. Учитывают в проекте уже имеющуюся «оболочку» бренда, которая состоит из:

миссии, ценностей компании

легенды бренда

нейминга

слогана

стиля сообщений, коммуникации

Когда дизайнер изучил имеющуюся информацию, он приступает к разработке концептуальной идеи. Постепенно вырисовывается индивидуальный стиль, от которого создаются остальные элементы визуальной айдентики.

Для успешной работы недостаточно придумать удачную концепцию – важно и само исполнение. Если отличное концептуальное решение выполнено слабо, эмоции до целевой аудитории донести не получится.

Получите подборку файлов от Московского Института Технологий и Управления

Что нужно знать графическому дизайнеру-новичку, чтобы брать первые заказы.pdf

Как прокачать свои скиллы. 5 советов графическому дизайнеру.pdf

data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAcAAAAICAMAAAAC2hU0AAAAJ1BMVEVMaXHHzv/K0f/M0//Hzf/a2v7H0f/AyP/Byf7ByP/Byf/M0//V3f9xXKgzAAAAC3RSTlMA/kSCUwdqoO4hx7bPwFgAAAAJcEhZcwAACxMAAAsTAQCanBgAAAAqSURBVHicY2DAAKzMzGwsDAwMTDw8PNwgmpGREUYzgsW5uUE0JzsXByMADosApcEMAPQAAAAASUVORK5CYII=

Процесс разработки концептуального дизайна

Недостаточно придумать идею концепции на бумаге. Концептуальный дизайн предполагает, что специалист придаст ей визуальную форму. Рассказываем, какие три этапа проекта проходит дизайнер, чтобы разработать концепт и представить ее заказчику.

Установить основу логики

Дизайн — это всегда про эмоции, чувства, интуицию. Однако задача дизайнера — придумать, как визуально отразить их в фирменном стиле, бренде заказчика. Хорошая концепция сайта выглядит стильно, донести нужное сообщение, идеи до целевой аудитории. Поэтому, прежде всего, определяют посыл, который несет проект.

Чтобы проработать логику, выполняют следующее:

Проводит разговор с заказчиком, заполняет бриф.

Через него специалист поймет, какого результата ждет клиент. Выясните, зачем заказывают проект дизайна, что не нравится в концепции сейчас, на что ориентироваться, какие смыслы, данные использовать. Проанализировав обратную связь от заказчика, оценивают объем работы, сложность, понимают, в каком направлении двигаться

Провести исследование.

Чтобы выделяться на фоне конкурентов, разработать оригинальный концептуальный дизайн, проводят конкурентный анализ рынка. Посмотрите компании из ниши клиента или смежных областей. Например, если нужно разработать концепцию для арт-пространства, обратите внимание не только на похожие площадки, но и стилистику дизайна концертных залов, арт-галерей и т.д.

В некоторых случаях необязательно придумывать оригинальную идею, а достаточно следовать популярным трендам. В этом случае соберите удачные референсы на сайтах конкурентов, чтобы на их основе доработать собственное видение.

Создать язык концепта

Концепция проекта — это идея, которую далее отражают через визуальные инструменты. Поэтому дизайнер заранее предполагает, как идея будет отражена на сайте, в рекламных материалах. Здесь важно одновременно использовать абстрактное мышление и соотносить с визуалом, который будет разработан позднее. Язык дизайна — набор элементов проекта, которые отражают смысл идеи, концепции. Но эксперт не сразу разрабатывает шрифт сайта, фирменные цвета, детали — закладывается только визуальная основа.

Для проектирования языка используют мудборды. Это инструмент, в котором собраны референсы, находки через хаотичную подборку иллюстраций, шрифтов, цветовых схем и других элементов. Собирают мудборд, чтобы донести мысли, идеи — на словах концепцию объяснить не получится. Так можно убедиться, правильно ли понимаете клиента. Первый вариант дизайна представляют заказчику, обсуждают комментарии, вносят правки, затем приступают к разработке финального варианта.

Создавая концепт, подбирают цветовые схемы для будущего проекта

Если компания не сформировала собственный большой бренд, дизайнер получает свободу, когда создает языка. Однако если у фирмы есть разработанный брендбук — игнорировать его требования нельзя. Дизайн-концепция обязана соответствовать утвержденным правилам.

Подумайте заранее, как концепт будет отражен на сайте, на баннерах, в социальных сетях, рекламных материалах, мерче. Некоторые решения могут не подойти для конкретного носителя. Например, если концептуальный дизайн предполагает много мелких деталей, он будет хорошо смотреться на сайте, а вот для маленькой визитки следует придумать другое решение. Учитывайте, с какими носителями работает клиент.

Достичь оригинальности

Среди художников, дизайнеров сайтов есть мнение, что полностью оригинальную концепцию придумать невозможно — все уже придумано до вас. В этом есть доля правды — опытные эксперты просто опираются на разработки предшественников, немного изменяя их. Это не значит, что при разработке концепции дизайна проекта достаточно скопировать идеи конкурентов — старайтесь внести что-то новое, сделать бренд непохожим на остальные.

Чтобы доработать проект:

«Примеряют» идею на согласованные с клиентом материалы. Подумайте, как концепт отразится в рекламных материалах, в фирменном стиле, на сайте. Если какие-то детали дизайна не подходят, на этом этапе их можно поправить

Соберите проект, чтобы представить его заказчику. На этом этапе не рекомендуем погружаться в тонкости прорисовки визуальной айдентики. Отразите в прототипе цветовые схемы, типографику, примеры иллюстраций, текстов. Например, для сайта достаточно показать оформление, выбранные цвета, шрифт, расположение блоков. Интерактивные элементы дизайна, анимацию пока добавлять не нужно — детали прорабатывают после утверждения концепции

Презентация концептуального дизайна — этап, на котором клиент должен проникнуться разработанной идеей, понять направление, которое предлагает специалист. Поэтому эстетично, понятно оформите результат. Рекомендуем собрать концепты сайтов, фирменных стилей в инструментах InVision или Figma — так клиенту будет удобнее просматривать, работать с документом.

Дизайнеры часто рисует концепт от руки, а затем переносят в графическую программу

Курс по теме

Графический дизайн

Вывод

Таким образом, концепция — первый шаг в создании любого проекта. На этом этапе определяют главные идеи, направления, на который базируется визуальная айдентика бренда. Не нужно создавать десять направлений для одного проекта: если концептуальный дизайн решает задачи бизнеса, тщательно продуман, заказчику достаточно одного варианта. Главное — учитывать замечания заказчика, бренд компании, конкурентов. Придерживайтесь этих простых правил дизайна, и у вас не будет проблем с генерацией новых концептов.

Важно! Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашими курсами, где тема данной статьи раскрывается более подробно:

Графический дизайнОсвойте профессию графического дизайнера и начните быстрый старт в новой карьере

*В этом месяце мы подготовили для вас скидку 30% на все курсы! Спешите записаться на обучение, ведь количество мест ограничено