Содержание
О профессии маркетолога-аналитика
Специалист изучает ситуацию в нише, выявляет новые тренды и тенденции, исследует конкурентов, потребительское поведение, риски и возможности, которые может использовать бизнес для успешного продвижения. В работе используются гуманитарные знания в сфере маркетинга и математические методы аналитики данных.
Аналитики нужны в крупных компаниях, которые работают в быстроразвивающихся нишах — например, IT, экономика и финансы, логистика, реклама и PR. Специалисты могут работать в штате или оказывать разовые услуги — например, их нанимают стартапы перед запуском на рынок нового проекта, владельцы бизнеса, которые хотят принять решение о масштабировании. Такие задачи хорошо оплачиваются.
Основные обязанности
комплексный анализ рынка, поиск факторов, которые влияют на доходы бизнеса
определение оптимальных каналов для донесения ключевых сообщений до ЦА, поиск стратегии позиционирования и точек отстройки от конкурентов
поиск путей повышения конверсии и снижения стоимости привлечения клиента
согласование политики ценообразования с учетом общей экономической ситуации и динамики в нише
участие в планировании рекламной стратегии и бюджетировании, выявление и устранение недостатков и ошибок
В зависимости от специфики деятельности предприятия и задач, в обязанности маркетолога может входить:
анализ групп ЦА, выделение портрета потенциального клиента для каждого сегмента
анализ конкурентов, их рекламной стратегии, политики ценообразования
сбор данных о рынке с помощью программ и сервисов — например, Serpstat, Google Analytics, Яндекс.Метрика, рекламные кабинеты соцсетей
оценка трендов и динамик в сфере деятельности бизнеса и на рынке маркетинга
бюджетирование, регулировка рекламных расходов, оптимизация использования средств на продвижение
разработка рекомендаций для стратегии, формирование ТЗ для других специалистов
выяснение показателей, которые нужно достичь для развития бизнеса и повышения его конкурентоспособности (например, процент конверсии, стоимость целевого действия, средний чек)
формирование понятных отчетов — инфографик, презентаций, графиков, диаграмм с текстовыми пояснениями
Пример обязанностей для профессии маркетолога-аналитика
Ключевые навыки
Получите подборку файлов от Московского Института Технологий и Управления
Как сократить расходы на рекламу в 5 шагов.pdf
Увеличиваем конверсию сайта. 15 способов к применению.pdf
Хард скиллз
знание специфики основных направлений продвижения — SMM, SEO, контекстная реклама, контент-маркетинг
умение хорошо работать с сервисами веб-аналитики — Semrush, Serpstat, Яндекс. Метрика, Google Analytics, понимание принципа их действия для быстрого освоения подобных программ
навык работы с ПО, которое используется для формирования отчетов — Excel, PowerPoint, Photoshop, Canva и т.д.
знание сервисов и инструментов для сквозной аналитики, которые объединяют данные из разных источников — например, Roistat или Calltouch
навык взаимодействия с языками программирования (чаще всего используется Python и SQL, они просты в освоении и не требуют углубленных знаний в программировании
опционально — знание английского языка для упрощения анализа данных из зарубежных источников
Софт скиллз
творческий и креативный склад ума в сочетании с аналитическими навыками
развитое логическое мышление, умение находить неочевидные связи между событиями
выносливость, внимательность и готовность к кропотливой работе по поиску и сопоставлению данных
умение и руководить, и работать в команде в зависимости от задачи и внутренней структуры компании
способность к многозадачности, умение быстро переключаться между разными типами инструментов и задач
коммуникабельность, умение доходчиво объяснять сложные вещи непрофессионалам
Требования к soft skills маркетолога-аналитика
Как стать маркетологом-аналитиком
Чаще всего в маркетинг-аналитику входят из следующих сфер:
Маркетинг
Самый простой и эффективный вариант — обучаться аналитике, уже имея знания в сфере продвижения. Таким образом можно перейти на более высокую должность, если вы уже работаете в компании, найти прибыльное место или устроиться в агентство, используя свой опыт
Аналитика данных
В этом случае придется изучать маркетинг с нуля. Преимущество — есть много учебных программ в онлайн и оффлайн образовательных учреждениях. Имея сертификаты или дипломы в сфере маркетинга и аналитики, можно получить руководящую должность даже без опыта в рекламной сфере
Программирование
Важно будет осваивать и маркетинг, и аналитику, опираясь на знания в сфере компьютерных технологий. Сложность — для работы с рекламой нужно иметь креативный склад ума, придется осваивать значительное количество soft skills
Обучаться профессии можно и с нуля. Сначала нужно будет освоить основные процессы маркетинга, углубиться в основные типы продвижения, научиться разрабатывать стратегию. Полученные знания желательно закрепить на практике, чтобы понять, как они применяются в работе компаний. Одновременно можно изучать методы аналитики, знакомиться с сервисами и языками программирования, а потом объединить навыки, пройдя курс по маркетинг-аналитике.
Обучаться специальности можно тремя способами:
Самостоятельно
Таким образом можно получить базовые знания, которые станут основой для углубленного изучения специальности. Для старта в профессии данных из открытых источников недостаточно — литературы по маркетинговой аналитике мало, она знакомит только с теоретическими понятиями, которые сложно применить на практике без дополнительного обучения
В вузах
Там можно глубоко изучить и маркетинг, и аналитику, получить дополнительные данные в смежных специальностях, приобрести опыт во время практики на предприятиях. Главных недостаток этого способа — на вуз придется потратить 4-6 лет, очную форму сложно совмещать с работой, а если в программе нет бюджетных мест, то обучение обойдется дороже, чем онлайн-курсы
В онлайн-школах, институтах и на курсах
Вариантов программ очень много, поэтому можно выбрать курс по аналитике и получить все необходимые навыки в этой отрасли, а не изучать два направления по отдельности. В среднем обучение длится от нескольких месяцев до года, все этапы от поступления до получения диплома проходят дистанционно — учиться можно из любой точки мира и совмещать с другой работой
Что должен уметь маркетинговый аналитик
Маркетинг |
|
Аналитика |
|
Работа с сервисами и программами |
|
Где работает и сколько зарабатывает маркетинговый аналитик
У маркетолога-аналитика есть несколько вариантов трудоустройства:
Специалист по маркетинговому анализу
Основная задача — изучение рынка и составление отчетов, которыми будут пользоваться маркетологи, финансисты, дизайнеры, работающие с продвижением. Чаще всего аналитики нужны крупным компаниям с обширным производством и сложными рекламными кампании
Маркетолог с навыками аналитика
Специалист анализирует рынок и сайты конкурентов, участвует в разработке стратегии, используя полученные данные. Такие маркетологи востребованы в компаниях, относящихся к малому и среднему бизнесу, действующих в быстроразвивающихся сферах. Также их нанимают молодые стартапы
Работать можно как на постоянной должности в компании, так и на аутсорсе как нанятый специалист. В первом случае аналитики востребованы в крупных компания, во втором есть возможность работать на себя или в штате агентстве.
Доход зависит от места работы, региона и опыта. Средняя зарплата в месяц составляет:
стажер без опыта (junior) — 40-60 тысяч
специалист с опытом от 1 до 2 лет (middle) — 80-100 тысяч
маркетолог-аналитик с опытом более 3 лет (senior) — 130-200 тысяч
Востребованность профессии
При этом профессия относительно новая и пока слабо представлена на рынке соискателей. Несмотря на большое количество кандидатов в сфере рекламы, малая доля имеет аналитическую специализацию. Поэтому высшее образование маркетолога-аналитика будет большим плюсом при трудоустройстве.
Курс по теме
Маркетинг
Курс по теме
Интернет-маркетинг
Плюсы и минусы профессии
высокая оплата — от 80 тысяч для специалиста с опытом
реализация творческого потенциала в процессе работы
возможность перейти со смежных профессий, используя имеющийся опыт
ПО и языки программирования, использующиеся в аналитике, несложные, их легко осваивать с нуля без высшего образования в IT
возможность удаленного трудоустройства и работы на себя
Недостатки:
некоторые данные в разделах аналитики будет сложно освоить людям с гуманитарным складом ума
многие вакансии предполагают работу в основном с рекламой, использование аналитики минимальное
профессию невозможно освоить самостоятельно, нужно проходить обучение или получать высшее образование
Маркетолог-аналитик — востребованный специалист, который владеет широким спектром навыков по разработке маркетинговых кампаний, аналитических методов, технологий сбора и обработки больших объемов данных. Он играет важнейшую роль в современном предпринимательстве, помогая компаниям ориентироваться в ситуации на рынке, выбирать наиболее эффективные и окупаемые методы продвижения и ставить задачи другим специалистам, работающим с рекламой. Значимость анализа данных в рекламе растет, поэтому у профессионала есть перспектива стать частью команды в крупной компании или работать на себя. А начать карьеру маркетолога-аналитика поможет наш чек-лист в статье «Как сократить расходы на рекламу за 5 шагов».
